ФАС признала незаконной рекламу в Telegram

Федеральная антимонопольная служба России заявила, что размещение рекламы в Telegram противоречит действующему законодательству. Под запрет также подпадает реклама в YouTube и WhatsApp. Ответственность за нарушение несут как рекламодатели, так и те, кто распространяет рекламу.

Штрафы действуют с 1 сентября 2025 года. Для физических лиц они составляют 2500 рублей, для ИП и должностных лиц — 20 тысяч рублей, для юридических лиц — до 500 тысяч рублей. Первое административное дело уже возбудили в отношении блогера Александры Посновой, которая разместила рекламу на YouTube. Сама она настаивает на том, что требования закона были соблюдены: видео имело маркировку, налоги уплачены.

По данным сервиса автоматизации рекламы Bidfox, объём прямых и нативных размещений в Telegram-каналах в 2025 году превысил 38 миллиардов рублей. Участники рынка отмечают, что вопреки заявлениям ФАС рекламодатели не сокращают, а наращивают инвестиции в мессенджер — в первом квартале 2026 года это один из наиболее быстрорастущих каналов. При этом Роскомнадзор продолжает регистрировать Telegram-каналы в своём реестре.

Официального документа, который бы подробно описывал правила работы с рекламой на заблокированных платформах, пока не существует. Эксперты указывают, что решение о блокировке Telegram было вынесено Таганским судом Москвы ещё в 2018 году и формально не отменялось, однако замедление работы сервиса является отдельной процедурой и не равнозначно блокировке.

По мнению ряда участников рынка, запрет рекламы способен вытолкнуть Telegram в серую зону по аналогии с пиратскими ресурсами. Эксперты полагают, что окончательная правоприменительная практика сложится только после рассмотрения первых дел и появления соответствующих разъяснений регуляторов.