В VK предложили сделать «Дзен» российской «национальной информационной платформой» — «Ъ»

«Дзен» может стать официальной государственной платформой для новостей с избранных властями сайтов— пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на непубличную презентацию холдинга VK и свои источники. Виджет сервиса станет обязательным для ряда приложений, а прибыль от рекламы будут перераспределять.

«Дзен» создавался российским «Яндексом» как платформа для новостей и ведения личных блогов. В сентябре 2022 года компания продала его вместе с разделом «Новости» связанному с государством VK, а взамен получила сервис доставки еды Delivery Club. Примечательно, что холдингу досталась даже страница YandexRu, которая превратилась в DzenRu. За поисковиком осталась строчка вверху страницы и новый домен YaRu.

Согласно презентации и информации источников «Ъ», в российский №149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» внесут отдельное понятие «Национальной информационной платформы», который могут закрепить за «Дзеном». Решать, кто получил статус, будет Михаил Мишустин и его команда.

Российские поисковики, кинотеатры, соцсети и маркетплейсы обязаны будут встраивать блок новостной новой системы на сайты и в приложения. Судя по тексту статьи, обязанность затронет сервисы с «ежедневной активной аудиторией более 5 миллионов человек» сразу после подписания Путиным, а «остальные ресурсы» — 6 месяцев спустя. 

Согласно продемонстрированной норме, россиянам будут показывать топ-5 новостей от пропагандистов. В некоторых случаях вместо виджета будет кнопка «Перейти» со ссылкой на «Дзен» и его топ-15 новостей. 

Списки источников будет составлять правительство. В соответствующем законопроекте также будет прописано, как государство планирует управлять пропагандой. Уточняется, что государство также начнёт перераспределять доходы от баннерной рекламы по некой сложной схеме. Часть денег пойдёт на новую платформу. 

«Монетизировать платформу планируется доходами от рекламы, следует из предложенных поправок. Кампании не будут размещаться в самом новостном виджете, а будут отображаться на странице сюжета в “Дзене”, куда пользователь переходит, кликая на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы будут получать владельцы “внешних площадок”, на которых размещен виджет (маркетплейсы, соцсети, поисковики и так далее), остальные 50% направляются на поддержку СМИ. Доли СМИ будут также разделены: 50% от них планируется выплачивать напрямую СМИ, чья новость привела пользователя в “Дзен”, 10% — направляться на “финансирование деятельности ассоциации СМИ”. Куда пойдут остальные 40% от доли доходов медиа, в презентации не уточняется», — говорится в статье.

По подсчётам VK, с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%, а медиа стали «критически зависимы от трафика "Дзена", так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ». С помощью «Национальной информационной платформы» якобы можно будет предотвратить монополизацию медиарынка официальной пропагандой вроде ТАСС, РИА «Новости» и Russia Today.

Внести документ в Госдуму, как сообщается, планируют уже в мае этого года. Участники рынка опасаются, что принятие закона приведёт к оттоку трафика.

Фактически, VK уже стал государственной компанией с тех пор, как Путин объявил их приложение MAX россисийским «национальным мессенджером». Россиян самыми разными способами заставляют скачать этот ресурс.