Российские власти заставят изображать в социальной рекламе семьи с минимум тремя детьми ради «популяризации традиционных ценностей» — «Ведомости»

Российские власти заставят операторов и дизайнеров социальной рекламы помещать на все изображения семей минимум трёх детей — пишет издание «Ведомости» со ссылкой на «два источника – один, близкий к комиссии, другой – в Белом доме».

Законопроект разработала Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Его уже поддержали в правительстве, в комиссии по законопроектной деятельности. Формально, за него должна будет проголосовать новая Госдума с «участниками СВО» в составе. Дата внесения в парламент пока не разглашается. Внести правки требовали лично Путин и вице-премьер Дмитрий Григоренко.

Как отмечают авторы статьи, крупные российские креативщики уже смирились с требованиями и даже подписали первый в России меморандум о продвижении «традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях» с обязательными стандартами «ответственных коммуникаций». Сотрудники рекламных агентств, входящих в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР), пообещали «системно работать с культурой и коммуникациями», чтобы убедить россиянок рожать. 

Изменения внесут в закона №38-ФЗ «О рекламе». В нём и так прописано большое количество ограничений на демонстрацию самых обычных вещей. Например, в роликах и плакатах запрещено показывать врачей, если не рекламируются официальные медицинские центры или средства личной гигиены, разрешённые властями. Также нельзя показывать табак и алкоголь, даже если рекламируются другие товары. Аналогичными образом запрещены призывы к насилию и «противоправным действиям», вместе с «оскорбительными» образами.

Поправки коснутся рекламы, которую заказывают госорганы. Как объяснили собеседники издания, любая семья на плакатах должна будет изображать как минимум трёх детей. Российские объединения и ассоциации также должны будут решить, станет ли этот образ обязательным в их промо-материалах, даже если формально они выступают как независимые и не связанные с государством.

Как утверждают чиновники, за счёт принудительной демонстрации семей власти создадут у людей «позитивное восприятие этого образа», а также «популяризируют традиционные семейные ценности». Изменения вступят в силу с 1 марта 2027 года. Как отмечают «Ведомости», после начала войны российское телевидение уже «взяло под козырёк» и увеличило количество семей с детьми на экране. Участники рынка при этом опасаются, что российская аудитория «быстро почувствует, если это будет транслироваться для галочки».

«С 2023 по 2025 г. доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе выросла почти в 2 раза <..> В июле – ноябре 2023 г. на них приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей, а по итогам 2025 г. показатель достиг уже 20%. Но большинство таких сюжетов связано с массовыми детскими сценами – школьными классами, спортивными секциями, детскими праздниками и компаниями друзей. Всего 5% совокупного рейтинга обеспечили ролики с многодетными семьями», — пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование «Медиаскоуп».

В 2024 году в России приняли законы о штрафах и внесудебных блокировках за «пропаганду чайлдфри». Регионы массово платили пособия беременным школьницам и студенткам, в том числе свыше 100 тысяч рублей на девушку. В нескольких субъектах частные клиники под давлением властей начали самозапрещать аборты. В Забайкальском крае у больниц массово отзывают лицензии на проведение прерывания беременности по ОМС.